莱克电气崛起在姑苏_0

2019-06-15 14:11

  18年来,莱克电气累计销售吸尘器突破1亿台,连续9年产销量全球第一。如今,全球每销售6台吸尘器其中1台就是莱克电气制造的。然而,18年前,莱克才从一家小型代工工厂起步

  曾几何时,姑苏大地崛起了国内家电业赫赫有名的四大名旦长城电扇、春花吸尘器、香雪海冰箱和孔雀电视机。然而,随着市场的洗礼、残酷的竞争,它们一个接着一个淡出了人们的视野。如今,一个脱胎于小型代工工厂的莱克电气股份有限公司(以下简称莱克电气)却走上了前台。

  2012年,莱克电气全年销售5.3亿美元,同比增长20%,其中吸尘器年产销量突破1000万台,连续9年吸尘器产销量全球第一。今年一季度,莱克电气营销收入同比增长20%。目前,莱克电气正积极朝着打造国内绿色家电第一品牌的目标迈进。

  质量企业的生命

  我们关注产品生产的每一个环节,不断发现问题并改进。质量是企业的生命线,苛求完美品质一直是我们莱克电气做产品的态度。莱克电气品管部负责人这样介绍。莱克电气制定了严格的整机内控质量标准,培训了一支技术过硬、工作责任心强的品管队伍。在江苏苏州检验检疫局的帮助下,2006年9月,获得中国合格评定国家认可委员会的ISO/IEC17025:2005实验室认可证书;2006年10月,获得美国UL认证实验室资格证书。经过多年的努力,莱克电气在产品安全、使用寿命、可靠性、产品模拟用户使用及性能指标等方面建立了一套完备的测试验证方法。

  质量管理体系浓缩着先进的管理经验,它能很好地管控到企业每一个流程和每一个角落,这对守住产品质量生命线大有裨益。莱克电气一贯重视质量管理体系的建立与运行。早在1999年,莱克电气就建立了ISO9000质量管理体系。定期展开工作质量检查,每次检查有记录、有通报、有整改、有奖惩,不走过场、不走形式,以此提高产品质量的把控能力。2009年,莱克电气顺利通过了ISO14000环境管理体系认证。

  新品上市能够得到顾客的认可,质量是关键。莱克电气为使产品一次性投产成功,在新品实验验证方面投入大量人力和物力,建立了一整套严格测试程序,其中包括化学品测试、安全测试、EMC实验、用户模拟和产品可靠性测试,以及寿命实验等,并及时与国际上的法律法规接轨,满足各国家客户的要求。正是基于对产品质量的不懈追求,莱克电气产品得到了国内外客户的认可。去年6月,两款新品吸尘器获得德国家电权威检测机构SJS认证。

  品牌产品的价值

  综合成本不断上升,代工利润越来越薄,路也会越走越窄。就是砸锅卖铁也要打响自己的品牌。莱克电气董事长倪祖根语气坚定地说。莱克电气非常重视培育自有品牌LEXY莱克、KingClean。目前,莱克电气已将品牌战略扩大到国内各家电领域。2013年,莱克电气的发展方向确定为:吸尘器全国市场占有率18%,进入全国第二名;挂烫机全国市场占有率15%,进入全国第二名;空气净化器全国市场占有率10%,进入全国第三名莱克电气自有品牌进一步加快全国布局,计划全国大中城市进店1000家,年底力争完成有效门店3000家。

  如今,莱克电气产品的广告不断在相关媒体亮相,其产品随着品牌知名度的提高逐渐受到市场关注。莱克电气已与沃尔玛、家乐福、悦家等超市建立了良好的合作伙伴关系,正从原有的纯出口转战国内市场,从只做中高端市场转向兼顾中低端市场。

  倪祖根说:未来,市场竞争更加激烈,我们将自己的品牌战略一直延续下去,争取在2020年销售突破10亿美元;其中自主品牌将突破2亿美元,努力打造成为国内绿色家电市场的第一品牌。

  创新发展的灵魂

  不断地研发、推出新品,让新品的增长来弥补某些外贸销售的停滞不前,这是使企业品牌销售长盛不衰的保障。倪祖根说。目前,苏州莱克电气已拥有超过1000项专利技术和400多位设计研发工程师。以莱克吸尘器为例,在吸入功率、噪音控制、解决二次污染等吸尘器主要性能指标方面均达到了欧洲高端品牌技术指标。

  创造客户、创造市场,全力创造和满足市场上尚未被满足的潜在需求。倪祖根说,近一两年,面临全球低迷的经济形势,特别是欧洲需求萎缩、订单减少,莱克电气更加注重产品的创新。在自己核心技术的基础上,加大开发新品力度,多元化发展,推出一批非常有竞争力的绿色产品,抢先一步占领市场。

  当PM2.5成为空气质量的一项重要指标,当人们越来越期望清新的家居环境,莱克电气已悄然将目标投向去除PM2.5等空气污染物的产品研发,随着人们对空气质量关注度的提高,空气净化器的市场不可限量。倪祖根说,莱克电气正是在不断创新、摸索中寻找着自己在市场中的位置。

  姑苏大地,春意浓浓。在转型升级的发展道路上艰苦跋涉、不断进取的莱克电气,正以其坚实的步伐迎接着这个属于自己的春天。

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